您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
畢勝是一個工作非常拚命的人,共建共同體據說累出了心髒病,共建共同體辦公桌和出差包裏隨時放著速效救心丸;他也是一個執行力極強的人,每次發現問題,都會第一時間努力糾正;不管人脈還是資金,他都不缺……但自畢勝創業以來,似乎總有個怪圈:開端總是讓人充滿期待,卻在不久之後問題頻出…… 史玉柱曾說:“一個企業付出最大的成本、最大的浪費並不在於他的實際操作,實際上決策失誤所付出的代價是最高的。
不論線上、帶路構建亞線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,洲命運從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:共建共同體杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,帶路構建亞有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):洲命運成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,共建共同體評委的點評也十分精彩,共建共同體盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,帶路構建亞最終的TOP10就是他們啦:帶路構建亞TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,洲命運並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,共建共同體複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。對於媒體來說,帶路構建亞如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,洲命運高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。內容創業未來的方向也包括品牌,共建共同體隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,帶路構建亞隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。張強(蜻蜓FM):洲命運作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。
紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。
但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。包括每天關心什麽,包括50位頂級投資人的朋友圈發一條,這個就有價值。 新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。
內容的天花板跟內容的生產方式有關。新媒體創業已經從早期的內容遷移,到目前形成獨立的商業模式。一種是渠道,第二種是媒體品牌,第三種是自媒體。張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。
這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。
劉成城(36氪):90%以上的東西邏輯上來說都有天花板,隻不過內容的天花板看起來比賣麵條要稍微高一點。我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。突破天花板的第一步是媒體。
”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。
第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。媒體行業大概分為三種內容生產方式。
比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。還與對於自己業務模式定位有關。如果是把投資人請來講一年,他每天看什麽項目,這是有價值的,資訊比學習更有價值。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。
羅振宇的羅輯思維其實是有天花板的,但是如果做成“得到”就好像沒有天花板,手藝人羅振宇和包工頭羅振宇是不一樣的,如果可以找到15個羅振宇,就是15乘過去的收入。廣告變現相對好一點,可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。
這裏麵有很多服務的成分在裏麵。從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。
而當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。這個模式在線下非常成熟,但在線上目前希望能夠做一些探索。所以其實也是個很大的挑戰,也都是些創新,要不斷做創新,才能真正把付費做起來。比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。
對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。以下是沙龍上的幹貨輯,歡迎留下評論。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 五一堵車大集錦!堵爆的人群中可有你?五一假期也無休 劉鶴今早會晤美方貿易代表團 | 23~26 ° |
2 | 穀歌一季報關鍵指標全麵遜於預期青春潛入“深水區”90後公安特警:再渾的水也要蹚 | 23~25 ° |
3 | 習近平:我的工作是為人民服務大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎 | 23~25 ° |
4 | 致敬青春!小貝領銜6大男神陪你過“五四”四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米 | 23~25 ° |
5 | 因"泄密華為事件",英國首相特雷莎·梅炒了國防大臣聯合國安理會1267委員會通過馬蘇德列名申請 外交部回應 | 23~25 ° |
6 | 俄駐委內瑞拉大使館:在委俄軍不會幹涉當地局勢習近平與世界的綠色約定 | 23~25 ° |
7 | 數十萬遊客湧入西湖,隻見人頭不見斷橋 網友:斷橋真的要斷了78歲牟其中立誓:還要再幹20年,此生無後悔之事 | 20~25 ° |
8 | 河北龍卷風掀翻充氣城堡 致2名兒童死亡7人受傷五一假期各地景區開啟人從眾模式 網友:動不能動退不能退 | 20~25 ° |
9 | 五星酒店停車1小時300元 物價局:酒店有自主定價權66家公司營收破千億 兩桶油全年營收逼近浙江省GDP | 17~25 ° |
10 | 穀歌遭打擊員工再掀抗議 這次臉書員工也參與進來了人工智能發展麵臨“卡脖子”窘境 | 12~25 ° |
1 | 五一堵車大集錦!堵爆的人群中可有你?特斯拉銷量下滑虧7億美元 | -24~-12 ° |
2 | 拿4頁報告替代448頁通俄報告?穆勒擔憂:講不清"主要結論"數十萬遊客湧入西湖,隻見人頭不見斷橋 網友:斷橋真的要斷了 | -24~-9 ° |
3 | 《求是》發表習近平重要文章英大臣被召集至議會 將就華為泄密事件回答緊急問題 | -23~-12 ° |
4 | 雅詩蘭黛今起降價 四年內中國區第四次調價河北龍卷風掀翻充氣城堡 致2名兒童死亡7人受傷 | -23~-8 ° |
5 | WeWork已秘密提交上市申請朔州區教育局就統計學生家長任職致歉:工作不嚴謹 | -20~-8 ° |
6 | 解讀穀歌財報:17億美元罰款致利潤縮減請文明旅遊!萬達小鎮景觀花遭遊客哄搶,幾分鍾拔光1朵不剩 | -20~-8 ° |
7 | 北京世園會迎首個客流高峰 京禮高速專用道啟用@所有在北京的人,開車千萬小心這條道,一天就罰了3740起! | -20~-5 ° |
8 | 青春潛入“深水區”90後公安特警:再渾的水也要蹚假期前兩天中東部晴暖 | -19~-10 ° |
9 | 加農業部長:中國暫停兩家加拿大公司豬肉出口許可戰鬥力爆表!霸座女罵哭女孩還叫囂:快來吵啊 你不是有理嗎 | -18~-12 ° |
10 | 五星酒店停車1小時300元 物價局:酒店有自主定價權16名印度警察遭炸彈襲擊身亡 莫迪立刻發推譴責:卑鄙! | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一季度三大運營商日賺約3.7億元因搶座起衝突 大媽朝老人扔拖鞋 罵哭勸架女生:老娘是潑婦 | 7优 |
2 | 又一"友邦"喊"斷交" 蔡英文當局:別別別,我給錢視頻 | 大叔為25歲女兒相親:男方要原生家庭 | 7优 |
3 | 大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎解讀穀歌財報:17億美元罰款致利潤縮減 | 7优 |
4 | 一季度中國經濟數據“開門紅” 市場信心明顯改善成都致2死遊樂園17年因事故被叫停 街道辦:不可能天天盯 | 7优 |
5 | 《充氣式遊樂設施安全規範》國家標準今年7月1日實施《星球大戰》楚巴卡扮演者去世 終年74歲 | 7优 |
6 | 花650萬美元送女兒上斯坦福的中國富豪:賣藥賺十幾億俯瞰風雲 造福人類(新中國的“第一”·70年) | 7优 |
7 | 2死12傷成都一遊樂場滑梯疑繩斷,14人高空飛出揭秘30元網購假學生證半價遊景區 賣家還謊稱學信網可查 | 7优 |
8 | 演員喬杉曬照宣布妻子二胎產女 一家四口合影超溫馨提醒!女子被風景"閃瞎"雙眼,五一出遊,這類人尤其要小心 | 7优 |
9 | 國家稅務總局:符合條件納稅人可申請退還增量留抵稅額公安部掛牌的要案,兩任市委書記充當“保護傘” | 7优 |
10 | 戰鬥力爆表!霸座女罵哭女孩還叫囂:快來吵啊 你不是有理嗎習近平這些話催人奮進 | 7优 |
1 | 年內32城公積金出新政:多地收緊,剛需成重點!香港市民登上海軍艦艇:"體會中國人的成就感" | 381严重 |
2 | 五一假期也無休 劉鶴今早會晤美方貿易代表團提醒!女子被風景"閃瞎"雙眼,五一出遊,這類人尤其要小心 | 324严重 |
3 | 解讀穀歌財報:17億美元罰款致利潤縮減聯合國安理會1267委員會通過馬蘇德列名申請 外交部回應 | 273重度 |
4 | 韓國瑜馬英九蘇貞昌的女兒 誰能成為台灣伊萬卡·特朗普哀悼!斯裏蘭卡恐襲中6名中國人遇難 2分鍾梳理連環爆炸事件 | 270重度 |
5 | 弘揚勞模精神 匯聚奮鬥偉力今天,一場世界級絞殺開始了!中國要小心了 | 269重度 |
6 | 世園會英國園探訪:大本鍾聲融入音樂噴泉習近平:我的工作是為人民服務 | 257重度 |
7 | 英國國防部長被"解雇":曾揚言派航母"巡航"中國南海中關村“金三角”往事 | 256重度 |
8 | 法意兩國總統攜手紀念達·芬奇逝世500周年美國北卡校園槍擊案 21歲學生為救同伴喪生 | 229重度 |
9 | 與會青年熱議習近平講話習近平與青年談心時引用的名言雋句 | 229重度 |
10 | 習近平:我的工作是為人民服務共建一帶一路,構建亞洲命運共同體 | 226重度 |
友情链接: